SOCIAL POST | Como a Alemanha “alternativa” se apresenta à #ConfedCup 2017

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Hoje (19), contra a Austrália, a Alemanha estreia na Copa das Confederações FIFA 2017. E apesar de defender seu título na última Copa do Mundo FIFA, o elenco da Mannschaft, o elenco é completamente diferente: à parte Draxler — nosso conhecido dos 7×1 no Mineirão —, todos os demais jogadores são jovens (como, aliás, também é o próprio Draxler) ou novatos.

E ao mesmo tempo em que essa opção de “girar o elenco” numa competição oficial gerou diversas discussões — como, por exemplo, sobre uma suporta desvalorização do torneio por parte da DFB, ou sobre o esvaziamento do portfólio de embaixadores da adidas na seleção —, também criou uma oportunidade de marketing digital para a Mannschaft.

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Para apresentar ao mundo a sua (literalmente) nova seleção, a Alemanha recorreu ao Facebook, onde lançou a série de vídeos Getting to know #DieMannschaft through the players’ eyes (ou “Conheça a #DieMannschaft pelos olhos dos jogadores”, em tradução livre), em que o próprio elenco fala sobre seus companheiros de time.

Entre os dias 14 e 18 de junho, foram publicados quarto vídeos, com foco em Emre Can (Liverpool), Bernd Leno (Bayer 04 Leverkusen), Sandro Wagner e Niklas Süle (Hoffenheim), e Joshua Kimmich (Bayern). Até às duas horas e meia antes da entrada em campo, essas ações, somadas, tinham rendido mais de 124 mil visualizações, 7,8 mil reações, 199 shares e 100 comentário.











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Percebeu? Planejando direitinho — o que também envolve um conceito pertinente —, tudo vira marketing e conteúdo. Se a Alemanha tiver em campo o mesmo oportunismo que mostrou no Facebook, a Copa das Confederações FIFA 2017 pode aparecer em sua galeria de troféus.

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Thiago Zanetin tem 31 anos e é redator publicitário na Concêntrica Comunicação e Conteúdo. Fanático seguidor do Hellas Verona, sonha com o dia em que as verdadeiras cores gialloblù da cidade voltarão a brilhar na Europa.

Imagem: Divulgação.

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