Por que a Juventus lançou uma linha retrô de camisas sem a adidas?

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Para a alegria dos torcedores — e de colecionadores em geral —, a Juventus começou 2017 com o lançamento da linha Maglie Storiche, que reedita seis de suas mais emblemáticas camisas. Os modelos, que percorrem as décadas de 1950 a 1990 e revisitam alguns momentos-chave da história do clube (como o primeiro título internacional, em 1977, e a primeira vitória na então UEFA Champions Cup, atual Champions League, em 1985), contam com os patrocínios másteres originais e estão à venda na Juve Store por € 49,95 cada.

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Nenhuma das peças, porém, traz a assinatura da adidas, atual fornecedora esportiva bianconera. Por quê? Questão de contrato. Ou por outra: de alteração no contrato. Quando formalizaram a parceria, em 2013 (época em que a Nike ainda estava no Juventus Stadium), ficou estabelecido que, além do fee anual de € 23,5 milhões, a marca alemã pagaria € 6 milhões adicionais para assumir o controle do merchandising e licenciamento da Juve — que ganharia royalties sobre as vendas.

Ao longo da temporada última temporada, quando o contrato foi ativado, porém, a Juventus entendeu que poderia aumentar seu volume de negócios se assumisse integralmente suas operações de merchandising e licenciamento (como faz o seu companheiro mundial de portfólio, Manchester United). Assim, o clube abriu mão dos € 6 milhões adicionais da adidas — que, imaginamos, foram amplamente compensados pela porcentagem sobre o total de vendas das camisas oficiais. É o mesmo raciocínio que muitos dos nossos clubes têm aplicado — um exemplo é o Fluminense, que, enquanto não decide quem substituirá a DRYWORLD na linha esportiva e técnica, licenciou sua marca junto à Liga Retrô para reeditar mantos históricos.

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Bem, agora que já entendemos o negócio, só nos resta conhecer os modelos da linha Maglie Storiche da Juventus. Divirta-se.

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Defesa do scudetto

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1976-77
Finais (ida e volta) do título na UEFA Cup

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1983-84
Vitória na UEFA Cup Winners’ Cup

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1984-85
Conquista da UEFA Champions Cup

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1992-93
Tri na UEFA Cup

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Thiago Zanetin tem 31 anos e é redator publicitário na Concêntrica Comunicação e Conteúdo. Fanático seguidor do Hellas Verona, sonha com o dia em que as verdadeiras cores gialloblù da cidade voltarão a brilhar na Serie A e na Europa.

Imagens: Divulgação.

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