Copa impulsiona mercado publicitário na África do Sul

O mercado sul-africano de publicidade deve receber um incremento extra de US$ 220 milhões de dólares neste ano, beneficiado pela realização da Copa do Mundo.

O setor se beneficia dos investimentos vultuosos feitos por marcas do porte da Nike, que tem marcado forte presença especialmente na mídia outdoor, usando a imagem de seus atletas patrocinados em telões digitais gigantescos para interagir com os fãs do Mundial da Fifa.

A valorização dos espaços comerciais na TV, carro-chefe da publicidade sul-africana, também contribuem para os bons resultados. A expectativa é que os investimentos no tradicional meio subam 10% neste ano.

Os números positivos certamente impulsionarão o mercado local de volta aos crescimentos exponenciais registrados na última década, quando, ano após anos, desde 2001, sempre alcançou altas no patamar dos dois dígitos. A exceção foi o ano de 2009, quando, afetada pela crise financeira mundial, a publicidade sul-africana cresceu apenas 0,4% em comparação a 2008.

Via mmonline

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